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高档卷烟“特制茗仕之风—黄金叶”包装设计(上)

在现代经济生活中，商品的包装占有重要的地位并起着越来越大的作用。人们对包装的认识也在发生着重大的变化，包装不仅被看作是对商品的包裹，而是成为一个品牌推销策略的缩影。

包装设计是一种特殊的视觉传达设计，由于传达的方式、内容和媒体或材料的不同，包装设计表现出了许多自身独有的形式特点心规律。比如它不同于书籍或海报的设计，具有浓厚的文学性和戏剧性的内涵，也不象标志设计那样用单纯的形态表现主题的精神特质。包装作为一种商品外在的附加容器，在市场商品高度密集的环境中，以对观众进行直接的视觉诉求方式进行信息的传达，主要是让消费者准确、快速地了解产品的内容，通过其自身的图型、色彩、造型等直观的视觉语言，以及陈列的方式来激超消费者的购买欲望。这其中除了信息传递的准确外，最重要的是如何唤起消费者的情感。

包装设计主要是通过包装上的一些视觉要素，给消费者联想，引导他们对产品价值（包括附加值）的认识以及特定的文化上的亲近感。

日前，由郑州卷烟总厂出品的高档卷烟“特制茗仕之风——黄金叶”的包装设计集艺术、科学、技术于一身，洋溢着现代顶级品牌的包装风范，引人注目，独领风骚。

一、奏响“海纳百川，走向世界”的高昂格调—— “特制茗仕之风——黄金叶”包装的墨蓝色彩基调赏析

当原始人的群体为生存而与大自然作生死搏斗时，他们在岩石上以色彩描绘用来吸引猎物，在自己的身上文身、黥面，在陶器上彩绘图腾……色彩成为了生存的精神武器，随着人类历史前进的步伐与人们生存生活审美的紧密相连，人类着色于物无声地传达自己的思想和情绪，颜色成了表达感情的又一语言形式，成为文化的一个重要部分：耸立于苍天之下的蓝绿色的回教寺院，显示着真主的威严，中世纪哥特式建筑彩绘玻璃上多彩装饰，展示着基督的神秘和崇高，轻柔淡雅柔和的中国瓷器和闪光的丝绸，荡漾着东方文明的内蕴和婉约……这个世界已经离不开色彩的点缀了！艺术家说：色彩是世界的生命！文学家说：色彩是世界的灵感！包装设计者们也慢慢摸索此时应当将实验机上的凸形球取下出了关于色彩的规律：

“任何一个包装装潢设计是由图案、文字、色彩三个要素组成，而最终要通过色彩来表达，色彩成为美化商品的关键和销售包装的灵魂。”

高档卷烟“特制茗仕之风——黄金叶”的包装在主色调的选择上也不例外，墨蓝的色调成为该包装最为突出的主旋律，她靠着一袭墨蓝向消费者传达着自己“海纳百川，走向世界”的恢弘气势。

蓝色占据着“红黄蓝”后来三足鼎立的三元色中的“一足”，是一种重要的色彩语言要素；按中国传统的欣赏习惯，三色中红和黄是最具有优势的。但“特制茗仕之风——黄金叶”的包装选择蓝色作为主色调，有一个很突出的效应就是言说出一种全世界都能接纳的审美感觉：因为在三元色中，红色虽然在中国是喜气、吉祥、进步、觉悟、高尚的象征色，但在英文中“red”让人想到暴力、流血和漫骂，中国的红军被他们贬为“赤军”、中国的解放区被他们叫做“赤化区”，同时，在美国“red lining”是“圈红线区”——指美国金融界将贫困地画上红线、拒绝向这些地区的贫民实行消费贷款的专用术语，在意大利“red 塞阀bridge”是秘密恐怖组织“红色之旅”的专有称呼；而黄色在中国是一种帝王之色，但在西方国家则是“淫秽、下流、龌龊”的代名词和1、金属延性实验“身体瘦弱多病”的象征，因此英美西欧国家不喜欢红黄色，甚至连香皂也很少用这类色调；而唯有蓝色，沉凝、端庄、典雅，明媚而有力度、艳而不俗，又因其与蓝天大海保持的一致，受到世界上大多数国家的欢迎，比如在英国，蓝色宝石在男性意味着智慧和崇高、蓝色的服饰意味着虔诚和诚实；在美国，风靡全球的牛仔裤也选用蓝色调，英文中的“blue blood”意思是“高贵的出身、名门” ， “blue women” 意思是“有学问的妇女”。

所以，“特制为贯彻实行制造强国战略茗仕之风——黄金叶”选择墨蓝色调就意味着其品牌打造的方向是“走向世界”。

同时，蓝色在我国传统的绘画色群中又和“黑、白、红、黄、蓝（蓝、绿、青）”（古人视‘蓝、绿、青’为同一色）一起出现，象征着“土、木、火、水、金”，“蓝、绿、青” 一起在中国色彩史上有丰富的人文内涵和文化渊源。就“青”而言，它是中国厦门的一种吉祥色，有“青云直上”、“青史留名”、“青天大老爷”等说法，连中国刀也叫“青龙刀”“青龙宝剑”、绘画叫“丹青”、春天郊游叫“踏青”，而最能把青色发挥到极致的是中国的青花瓷，以蓝色的典雅高贵著称，名扬世界，被称为“蓝色的宝石”、“蓝色的宫殿”。

所以，“特制茗仕之风——黄金叶”选择墨蓝色调在“面向世界”的同时也容纳了深厚的民族文化，使得该品牌的色彩效应充分服务于商业运做的需要磁带库。